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Tommy Hilfiger adopte la mode modeste avec le lancement du premier hijab | Mode

La grande marque de mode américaine Tommy Hilfiger a lancé son premier hijab, dans un mouvement que certains considèrent comme un changement bienvenu vers une plus grande diversité, mais que d'autres considèrent comme une décision judicieuse de puiser dans un segment croissant du marché de la mode.

Le hijab Hilfiger a les lettres «TH» paraphées sur tout le vêtement et a été fabriqué à partir d'un tissu jacquard fin. Il est disponible en ivoire et en gris «sky captain». Le mois dernier, la marque a habillé le mannequin Halima Aden dans un burkini sur mesure pour Sports Illustrated.

Ce n’est pas la première fois que l’industrie de la mode reconnaît l’importance de la mode dite modeste. En 2016, à la fashion week de New York, Anniesa Hasibuan a été la première créatrice à montrer une collection où tous les modèles portaient le hijab. Dolce & Gabbana, DKNY et Mango ont réalisé des «collections Ramadan», tandis que des semaines de la mode modeste du monde entier se déroulent de Miami à Amsterdam.

Après que l'industrie de la mode ait été critiquée pour son manque de diversité et de racisme, à la suite des manifestations de Black Lives Matter, le hijab Hilfiger pourrait suggérer que les grandes marques de mode adoptent des pratiques inclusives. Mais Hassanah El-Yacoubi, fondatrice de la modeste marque de mode PFH, dit qu'elle montre également des changements de marché plutôt que des changements culturels.

«C'est plus révélateur d'une culture de consommation musulmane toujours croissante qui est plus lucrative et florissante que jamais maintenant», a déclaré El-Yacoubi.

L'industrie de la mode islamique est estimée à 88 milliards de dollars d'ici 2025, selon Grand View Research. «Je pense que le moment choisi reflète la nécessité de répondre au désir croissant des consommateurs – en particulier des milléniaux et de la génération Z – d’une plus grande inclusivité des marques qu’ils soutiennent», a déclaré Arthur Zaczkiewicz, rédacteur en chef de la publication de l’industrie de la mode Women’s Wear Daily.

Des recherches ont montré qu'une tranche plus jeune de consommateurs est moins préoccupée par «l'intégration» que par les choix qui reflètent leurs propres valeurs.

Après des années à être «altérée» par la mode grand public, la perception de la mode modeste change. "Je pense que nous vivons un changement culturel permanent au lieu d'un style éphémère qui est temporairement en vogue", a déclaré El-Yacoubi.

«De plus en plus de détaillants se concentrent sur l'inclusivité et ajoutent à leur assortiment des produits qui prennent en charge un habillage modeste», a déclaré Krista Corrigan de la société de veille commerciale Edited. Elle a déclaré que 10% des magasins suivis par la société stockaient de tels vêtements, contre seulement 2% en 2019.

Zaczkiewicz a déclaré: «Il est important de comprendre que la mode modeste n’est pas une tendance. C’est ainsi que vivent les gens. »

Pourtant, la plupart des observateurs pensent que le hijab Hilfiger n'est qu'un petit pas vers une acceptation plus large de l'habillage musulman.

«Peu importe à quel point la mode modeste est devenue courante ou célébrée, la réalité demeure que l'islamophobie et les sentiments anti-musulmans ont atteint un niveau record aux États-Unis», a déclaré El-Yacoubi.

La violence liée aux crimes de haine a atteint un sommet de 16 ans l'année dernière aux États-Unis, tandis qu'en 2019, 52% des crimes de haine au Royaume-Uni ont été commis contre des musulmans.

«Étant donné que la mode modeste est généralement perçue comme un phénomène dirigé par les femmes portant le hijab, elles portent généralement le poids de ces croyances», a déclaré El-Yacoubi.

Les vêtements musulmans continuent d'être un paratonnerre politique et un sous-texte vestimentaire de la rhétorique islamophobe.

En juillet, l'État allemand du Bade-Wurtemberg a interdit les burqas et les niqabs dans les écoles. Il faisait suite à des interdictions similaires au Sri Lanka et au Danemark. Les autres pays qui ont interdit la robe musulmane sont la Lettonie, l'Autriche, la Bulgarie et la Belgique.

L'année dernière, le label français d'articles de sport Decathlon a abandonné son projet de vendre un hijab de sport après que la réaction des politiciens a révélé des tensions religieuses, à nouveau axées sur les vêtements des femmes musulmanes.

Pourtant, le lancement du hijab fait suite aux promesses de Hilfiger d’être plus inclusif. Le mois dernier, sa société mère PVH a annoncé un programme visant à accroître les opportunités pour les personnes de couleur dans l'entreprise.

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